Kerastase (Керастаз)
История бренда Kerastase: От парижских салонов до мирового лидерства
1964: Рождение легенды
История Kerastase началась в Париже в 1964 году, когда под руководством Франсуа Даля, в то время президента Loreal, был создан бренд, которому суждено было навсегда изменить представление об уходе за волосами. В те годы индустрия красоты переживала настоящую революцию. 1960-е стали временем музыкального бунта, сексуальной свободы, борьбы за гражданские права и женской эмансипации. Общество менялось, и вместе с ним менялась эстетика: женщины начинали смелее экспериментировать с образами, причёсками и цветом волос.
В этот переломный момент Kerastase предложил нечто принципиально новое. До 1964 года уход за волосами был почти полностью сосредоточен на гигиене — мытьё волос воспринималось исключительно как очищение. Kerastase ввёл само понятие «уход за волосами» как комплексную заботу, основанную на научном подходе и профессиональном знании. Бренд исходил из философии, что «красивые волосы рождаются из здоровой кожи головы».
Первые продукты Kerastase были созданы для решения конкретных проблем, с которыми сталкивались женщины того времени. Среди них — Eliminateur Des Pellicules, средство против перхоти, и Bain Equilibreur, шампунь, восстанавливающий баланс сухой или жирной кожи головы. Также были представлены Composé Tonifiant и Bain Vitalisant, возвращающие тонус и жизненную силу волосам. Это были первые профессиональные комплексные средства для волос, включая первый «Bain» для волос и первое средство для ухода за кожей головы.
С самого начала Kerastase сделал ставку на сотрудничество с лучшими парикмахерами мира. Бренд понимал, что доверие, связывающее женщин и их стилистов, является ключевым, и предоставил профессионалам инструменты для того, чтобы они могли лучше понимать потребности своих клиенток. Так родился уникальный союз науки и профессионального мастерства, который остаётся отличительной чертой Kerastase по сей день.
1970-е: От гигиены к комплексной заботе
В 1970 году Kerastase сделал ещё один революционный шаг, внедрив в салонах концепцию диагностики волос. Стилисты получили в своё распоряжение специальное устройство — Kerascope, которое позволяло детально оценить состояние волос и кожи головы, чтобы создать персонализированный план лечения. Это был прообраз современных диагностических инструментов, который демонстрировал, насколько серьёзно бренд относится к индивидуальным потребностям каждого клиента. С тех пор диагностика остаётся неотъемлемой частью философии Kerastase, а технологии постоянно совершенствуются — сегодня в салонах используется передовая камера K-Scan.
В 1973 году Kerastase запускает Bain Divalent — инновационный шампунь, который решал сложную задачу: увлажнял сухие и ослабленные волосы по длине, одновременно очищая жирные корни. Это был настоящий прорыв, показавший, что бренд не просто продаёт средства, а глубоко изучает потребности волос и кожи головы.
В 1979 году компания выводит на рынок первую уходовую маску для волос — Masque Capillaire. Это было интенсивное средство, предлагавшееся в двух версиях. Появление маски окончательно закрепило статус Kerastase как эксперта в области глубокого восстановления, заложив основу для целой категории продуктов, которая сегодня является неотъемлемой частью любого профессионального ухода.
1980-е: Вдохновение уходом за кожей
1980-е годы стали временем нового осмысления подходов к уходу. В 1984 году Kerastase запускает одну из своих самых знаменитых и долгоживущих линеек — Nutritive. Эта линия была создана для интенсивного питания сухих и обезвоженных волос и стала настоящим откровением, предложив комплексный ритуал, а не просто отдельное средство. Бренд черпал вдохновение в уходе за кожей лица, применяя его принципы к волосам. Концепция «скинификации» волос — использования активных ингредиентов, схожих с теми, что применяются в космецевтике — стала визитной карточкой Kerastase задолго до того, как этот тренд стал мейнстримом.
За Nutritive последовали другие специализированные линейки: Spécifique, созданная для решения проблем кожи головы, и Solaire, защищающая волосы от воздействия солнца. В 1989 году Kerastase вновь совершает прорыв, запуская первую сыворотку для сухих волос и кончиков. Сыворотка стала предтечей целой категории несмываемых уходовых средств, которые сегодня являются неотъемлемой частью бьюти-рутин. Бренд подтвердил, что его инновации не ограничиваются лишь базовым очищением и восстановлением, но простираются на всё новые сферы, где требуется экспертное решение.
1990-е: Укрепление и расширение
В 1994 году появляется ещё одна легендарная линейка — Résistance. Эта серия была специально разработана для укрепления структуры повреждённых волос, предлагая решение для тех, кто часто прибегает к окрашиванию, химической завивке или горячей укладке. Résistance стала спасением для ломких и ослабленных волос, укрепляя их изнутри и восстанавливая эластичность.
В это десятилетие Kуrastase продолжает расширять своё присутствие в мире, укрепляя статус глобального лидера. Бренд активно развивает сотрудничество с салонами и стилистами, а также внедряет новые технологии, чтобы сделать профессиональный уход доступным для всё более широкой аудитории.
2000-е: Инновации и расширение горизонтов
Новое тысячелетие открыло перед Kуrastase новые возможности. В 2000-е годы бренд продолжает активно инвестировать в исследования и разработки, стремясь предложить рынку наиболее эффективные формулы. В этот период появляются новые продукты и линейки, которые быстро завоёвывают любовь профессионалов и клиентов. В 2004 году Kуrastase празднует своё 40-летие, подтверждая статус одного из самых влиятельных брендов в индустрии красоты.
Бренд продолжает развивать концепцию персонализированного ухода, делая акцент на индивидуальных потребностях каждого клиента. В салонах появляются новые диагностические инструменты, а ассортимент продукции расширяется, охватывая всё новые потребности — от ухода за окрашенными волосами до защиты от воздействия окружающей среды.
2010-е: Расцвет и новые иконы
2010 год стал знаковым для Kуrastase. Бренд запускает две свои самые культовые линии, которые определили его лицо на целое десятилетие и стали символами нового уровня роскоши:
Chronologiste — «анти-возрастная» линейка для волос, работающая на клеточном уровне. Эта серия предлагала уход, который до этого был доступен только для кожи лица, применяя его к волосам и коже головы. Chronologiste стала синонимом премиального ухода, сочетающего науку и роскошь.
Elixir Ultime — культовое масло для волос, которое стало бестселлером и символом бренда. К 2024 году масло Elixir Ultime L'Huile Originale продавалось со скоростью один флакон каждые 30 секунд, что подтверждает его статус самого популярного продукта в истории Kуrastase. В честь 60-летия бренд представил обновлённую версию масла, над формулой которого работали шесть лет. В новую версию вошли экстракты двух видов камелий: дикой и французской, которые тщательно отбираются и собираются вручную в Бретани. Уникальный процесс мацерации и экстракции позволяет сохранить эффективность активных ингредиентов, делая волосы более блестящими и мягкими. Аромат обновлённого масла — Pierre de Lune — был создан французским парфюмером Николя Болиё и вдохновлён элегантностью восточных ароматов, вызывая ассоциации с магией пустыни, где палящее солнце играет с облаками, создавая игру света и тени на дюнах.
В 2011 году Kуrastase выводит профессиональный опыт на новый уровень, представляя Fusio-Dose — персонализированную салонную процедуру, которая индивидуально смешивается для каждого клиента. Это была настоящая революция в подходе к салонному обслуживанию, предлагающая смеси, созданные под конкретные потребности волос прямо на глазах у клиента.
В 2013 году бренд обновляет визуальную идентичность, делая её более роскошной, и подтверждает свой статус мирового лидера в области профессионального ухода за волосами. Kуrastase укрепляет свои позиции, входя в число ведущих брендов Loreal Professional Products Division.
С 2018 года: Инклюзивность и социальная ответственность
Начиная с 2018 года, Kerastase делает акцент на создании более инклюзивных линеек, отвечающих разнообразным потребностям всех женщин и мужчин. Бренд запускает серии, которые решают те проблемы, что ещё не были закрыты на рынке профессиональной косметики:
В 2020 году выходит Genesis — комплексное решение против выпадения и ломкости волос, предлагающее уход для укрепления корней и защиты по всей длине.
В 2021 году появляется Curl Manifesto — первый специализированный уход для вьющихся и кудрявых волос, учитывающий их особую структуру и потребности.
В 2023 году бренд представляет Symbiose — средство для борьбы с перхотью, восстанавливающее микробиом кожи головы.
В 2024 году Kerastase запускает Première — линию, основанную на научном открытии, доказывающем, что кальций в воде усиливает повреждающее воздействие на волосы. Эта линейка предлагает инновационный подход к восстановлению структуры волоса, работая на уровне внутренних связей структуры волос.
Социальная ответственность и устойчивое развитие
С 2013 года Kerastase активно развивает политику устойчивого развития. Завод бренда в Бургосе (Испания) использует 100% возобновляемую энергию . Более 60% ингредиентов в продуктах Kerastase уже являются биологическими, и бренд ставит амбициозную цель — к 2030 году интегрировать технологии зелёной науки во все свои продукты.
Kerastase также принял обязательство отказаться от тестирования на животных более трёх десятилетий назад, активно используя альтернативные методы оценки безопасности продуктов. Бренд внедряет перерабатываемую упаковку и системы дозаправки (refill), чтобы снизить воздействие на окружающую среду. В честь 60-летия культовое масло Elixir Ultime было представлено в новом многоразовом флаконе, что стало ещё одним шагом к ответственной роскоши.
В 2022 году был запущен социальный проект Power Talks — программа наставничества, созданная в партнёрстве с некоммерческой организацией Step Up, призванная помогать молодым женщинам обретать уверенность и развивать профессиональные навыки. К 2025 году Kerastase поставил цель охватить более 15 000 молодых женщин по всему миру. В Италии бренд сотрудничает с Fondazione Pangea, поддерживая женщин в трудной жизненной ситуации.
Сегодня: Мировой лидер
Сегодня Kerastase — это мировой лидер в области профессиональной люксовой косметики для волос. Бренд присутствует в более чем 60 странах мира и объединяет сообщество из 150 000 парикмахеров. Kerastase продолжает оставаться на передовой инноваций, разрабатывая продукты, которые решают самые сложные задачи в уходе за волосами, и подтверждая, что люксовый уход может быть эффективным, персонализированным и ответственным.
«Мы изобрели сам концепт ухода за волосами во времена, когда рутины были сосредоточены почти исключительно на гигиене», — говорит Роза Каррису, бывший глобальный президент бренда. Сегодня Kerastase продолжает следовать своей философии «You Dare, We Care», поддерживая смелость своих клиентов и предлагая им наилучший уход, подкреплённый научными знаниями, профессиональной экспертизой и глубоким пониманием их потребностей.
